Modern Vintage, el kitsch refinado

Bueno, bueno... tenía unos cuantos posibles temas para esta entrada, pero he escogido esta porque así me sirve de "estudio".

Tengo una asignatura en la carrera de diseño gráfico, este año uno de los trabajos finales es hacer unos diseños de packaging... osea, pintar unas latitas metálicas, pero así suena peor... XD
No se si conoceis, yo no lo hacía hasta hace escasos días, la marca de complementos en general y relojes en particular FOSSIL.

Fossil te vende sus relojes en unas latas muy monas, muchas de las cuales han sido diseñadas por gigantes como Saarinen o el matrimonio Eames, y según dicen en su página web, la lata en su momento revolucionó lo que es el sistema de empaquetado porque no sólo era el contenedor de un bonito objeto, sino que era un bonito objeto en si mismo...

Algunas de las monisimas cajitas que ha editado Fossil se ven en la imagen a continuación, la verdad es que molan pecha



Pues bien, todas esta latitas tienen algo en común que es el objetivo de todo diseño que quiera competir por el premio de un viaje a Nueva York para dos (para más info pincha aquí) y consiste en crear un diseño de estética modern vintage... ¿Cómo te quedas?

Yo fría, sinceramente... para mi el vintage viene a ser la estética de los años 50 y 60 traída y aplicada al presente siempre y cuando le des un aire actual y no parezcas recien sacada de Pleasentville... Bajo mi punto de vista, son muy vintage los cadillacs, las guitarras eléctricas, las postales de vespa, las películas coloreadas (con sus tonos falsos), los frigoríficos de colores tipo Coldspot, las azafatas con gorrito de heladero de la Pan Am... Yo pienso en Raymond Loewy y todo me suena vintage.

Loewy es un diseñador que se nacionalizó estadounidense y no me acuerdo de donde era, y que fue absolutamente un máquina. Tras el crack del 29, EEUU se encontraba en una situación económica precaria (un poco peor de lo que les augura el futuro gracias a George W. Bush...), el consumo cae en picado y eso hace que se produzca menos, lo que también hace que disminuyan los puestos de trabajo. Se necesita revaluar la economía y oh! si! comienzan a nacer los departamentos de I+D en las empresas, digamos que las empresas empiezan a darse cuenta de que (como dijo Loewy y ahí ha seguido) lo bello, vende. Y Loewy lo dice porque lo sabe. Lo contrataron en numerosas empresas y ha sido el creador de "símbolos" americanos como la botella de coca-cola, el paquete de Lucky, el de BP, la típica máquina de discos y el cadillac Eldorado (máquina asesina donde las haya) entre otros.
El nuevo estilo que se estila (reitero XD) y que se hace llamar Streamlining (y que es todo lo opuesto al racionalismo que imperaba) consta de colores llamativos y brillantes, metalizados, luces, formas aerodinámicas (recordemos que estamos en plena época espacial)... vaya, digamos que cuanto más, mejor, porque así el vecino te veía venir en tu nuevo Cadillac y le entraban ganas a él también de tener otro.

Pues, volviendo al tema, la putada es que se supone que el concurso trata de encontrar el vintage puramente español, y que quereis que os diga, yo creía que nuestros años 50 tienen mucho menos glamur... pero oye mira... habría que investigar... y no he tardao en encontrarlo XD

De momento sigo buscando inspiración, tengo unos temas en mente, como tengo que hacer 5 latas para la clase, no tengo que elegir el que más me gusta, pero bueno, la cosa está en que el vintage, lo moderno pero clásico, lo nuevo pero viejo... hay cosas que se pasan de rosca... XD pero otras están muy chulas, por ejemplo, estos dos carteles de Nokia y Nintendo Wii respectivamente que he encontrado. Son geniales:



Pues de momento es todo por hoy. Me tengo que acostar que mañana madrugo y más de lo habitual. Proximamente más. Estais avisados.